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  《成功营销》杂志社与搜狐网站共同举办了“中国十大广告明星人气指数排行榜”调查。2003年7月5日,调查在搜狐网财经频道一经推出,受到了网友们的强烈“追捧”。“中国十大广告明星人气指数排行榜”发布会暨“明星广告背后的商业价值”论坛于8月15日召开,搜狐财经频道现场独家报道。

  主持人:各位来宾、各位朋友大家下午好!我们今天下午论坛就算开始了,首先我代表本次论坛主办方成功营销杂志和搜狐的财经频道,对各位在周末这样一个时间来到这里表示我们的谢意!我是成功营销杂志社的王伟群,一个月以前我们跟搜狐财经频道一块合作进行了一个大型的网上调查,调查的主题我们今天可以看到,中国十大广告明星人气指数排行榜,这个调查在7月5号推出的,在18天时间里面我们看了一下有大概50多万人次参加这样一个调查,场面非常火爆,可能也跟我们的赞助方海信电气公司大力支持也是分不开的。

  我们这样两个财经类媒体,为什么要做这样一个跟时尚、跟明星相关的话题,事实上这样一个发布会好象跟明星周刊、跟时尚杂志应该密切相关,而且事实上我们今天请到的嘉宾和媒体记者也都是财经媒体记者,而不是娱乐记者。这是一个什么样的原因呢?我们在设计今天这个论坛时候,曾经设想做一个现场调查,但是很遗憾我们编辑部同志没有按照我意见举行这样一个设计,我当时设计题目就是说希望大家能够进场之后每个人能够写出十个你们记忆中间的广告明星,同时也写出这十个明星所代言的广告或者企业,或者代言的产品,我们曾经在不同场合做过这样的调查,结果非常遗憾,大概有90%的人答不出这样问题,第一问很简单,写出十个明星也都不难,但是要写出明星对应的广告,估计绝大多数人都答不出来。企业花很多钱请明星做代言人,结果我们大家记住了明星,记住明星的名字,他们的神态,但是他们在代理的产品和企业,可能我们恰恰忘记了。不过我说这话可能在座有的企业老总会不赞成,我不知道今天亿利的段总来了没有,亿利甘草凉烟起用两个明星,结果非常好,但是确确实实不能否认的是,记者明星没有记住广告的现象非常普遍。所以这就是我们今天要做这样论坛的一个原因,为什么有那么多企业或者产品品牌没有因为明星生辉,也没有因为明星增值,这有什么规则可寻这都是我们今天要在这样一个场合探讨的一个话题,为了使我们今天这样一个周末的论坛除了有价值之外,还要有趣,所以今天我们特别隆重的请到中央电视台的主持人王艺小姐,还有我们一位嘉宾明星主持,南开大学的白长虹教授,他们两位将作为我们今天论坛特别主持。我是成功营销主编,所以我必须抽半分钟时间隆重推荐我的杂质。在大家拿到口袋来有我们成功营销杂志第八期,希望大家有希望能够翻一翻,还是大家如果还有兴趣继续读可以给我们打电话或者发E-mail,今天是第一次,下个月我们还会有第二次论坛,我们会在适当时候他论坛相关信息发给大家。还有一个事情,我一定要感谢丽高王府给我们提供这个机会,我非常感谢大家,下来请白教授、王小姐上台。

  白教授:各位下午好,非常感谢王主编的邀请,使我有机会能来参加这样一个活动,今天这个活动谈明星广告,明星广告应该说代表我们商业活动营销活动当中非常需要的那种激情、创意,善于利用资源,我们的明星资源,社会资源,另外善于把握机会,应该说这些东西都是我们现代一些营销活动和商务活动非常需要的。当然,我想在座各位也同意这样一个看法,那就是我们商业活动同样也需要理性、需要科学的方法,需要我们善加利用资源的同时还要有相应的应用能力,今天这个论坛确实不是图时尚和热闹,而是商业活动当中非常重要的理性、科学方法,成功的运作程序,运作能力,这样的一些意图,在今天这个论坛上有很好体现,我本人是南开大学国际商学院营销管理教授,我从事研究一个主题就是品牌的战略,因此作为一个学者,对于探求理性和科学方法的论坛,我作为一个主持人非常高兴也非常有兴趣,我理解这样一个活动由一个学者和专业的主持人站在一起主持,实际上也是体现出我们主办单位--成功营销、搜狐网他们想突出的理性代言。

  王小姐:今天我们搞这个论坛,主题就是明星广告背后的商业价值究竟有多少,我想7月初刚才王主编也介绍,成功营销和搜狐网一起举办中国十大广告明星人气指数排行榜调查,从7月5号到7月23号不到20天时间里,就有50多万人次参加调查,调查结果究竟怎么样,我们首先请出两位嘉宾,成功营销主办王伟群女士,还有搜狐财经中心总兼方刚先生,为大家揭开结果。

  王伟群:第一名也就是人气指数最旺的是刘德华。第二名是赵巍、第三名张曼玉、第四名梁朝伟、周润发、张柏芝、、关之林、刘家林、璞存昕。

  方刚:这个主题非常好,咱们讲十大广告明星代言人的作用,我不知道大家知道不知道搜狐这个公司一直在使用明星宣传的品牌作用,大家知道搜狐的明星是谁?

  方刚:谢谢主持人。今天非常高兴能够代表搜狐网财经频道出席“成功营销”论坛。“广告明星代言人”是一个很有意思也值得研究的话题。我想在座的各位是不是知道搜狐网的明星是谁?对,其实搜狐网的founder,CEO张朝阳就是一位明星,在张朝阳的明星效应下,搜狐今天已经成长为一个市值超过13亿美金的公司。明星有没有作用,能够起到什么样的商业作用?这个答案是明显的。

  最后代表搜狐财经感谢各位到位的企业代表,记者,感谢各位网友的踊跃参与,大发彩票感谢《成功营销》杂志和搜狐财经频道的默契合作,大发彩票谢谢大家。



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